Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение
«Дербентский профессионально-педагогический колледж им.
Г.Б.Казиахмедова»

Комплект
контрольно-оценочных средств
дисциплины ОП 13. Интернет-маркетинг
для специальности 09.02.07 Информационные системы и программирование

Дербент, 2025
1

КОС дисциплины составлен в соответствии с рабочей программой ОП 13.
Интернет- маркетинг
Организация-разработчик: ГБПОУ ДППК им. Г.Б.Казиахмедова
Разработчики:
Махмудова Наима Гаджиевна, зам.директора по УР ГБПОУ ДППК им.
Г.Б.Казиахмедова;
Мирзоева Диляра Магомедовна, преподаватель ГБПОУ ДППК им.
Г.Б.Казиахмедова.

2

Содержание
1. Общие положения
2. Результаты освоения учебной дисциплины, подлежащие проверке
3. Распределение оценивания результатов обучения по видам контроля
4. Контрольно- оценочные материалы для оценки освоения умений и
знаний в текущем контроле
4.1 Введение в интернет-маркетинг - тест
4.3. Продвижение в интернете- тест
5. Контрольно- оценочные материалы для итоговой аттестации по
дисциплине
6. Критерии оценки
7. Информационное обеспечение обучения

3
3
3
6

11
11
11

3

1. Общие положения
Комплект контрольно-оценочных средств предназначен для контроля и оценки
образовательных достижений обучающихся, изучающих программу учебной дисциплины
ОП 13. Интернет-маркетинг
Комплект контрольно-оценочных средств включает контрольные материалы для
проведения текущего контроля и промежуточной аттестации в форме контрольной
работы1.
Комплект контрольно-оценочных средств разработан в соответствии с:
программой подготовки специалистов среднего звена по специальности
специальности 09.02.07 Информационные системы и программирование, рабочей
программой учебной дисциплины
ОП 13. Интернет-маркетинг
2. Результаты освоения учебной дисциплины, подлежащие проверке
2
Результаты
обучения
(освоенные умения, усвоенные
знания)
У1 формировать цели и задачи
для продвижения;
У2 сегментировать и описывать
целевую аудиторию;
У 3 составлять маркетинговые
стратегии;
У4составлять тексты для
социальных сетей;

Основные показатели оценки результатов

У5 проводить сравнительный
анализ конкурентов по сайтам и
страницам в социальных сетях;
З1 основные термины и понятия
маркетинга;

анализ конкурентов по сайтам и страницам в
социальных сетях;;

З2 особенности
функционирования современных
рекламных систем в составе
социальных медиа;
З3 особенности работы поисковых
систем;
З4 особенности работы
рекламных кабинетов в
социальных сетях;

формирование цели и задачи для продвижения;
сегментирование и описание целевой аудитории;
составление маркетинговой стратегии;
составление текстов для социальных сетей;

основные термины и понятия маркетинга;
основные каналы маркетинговых коммуникаций в
интернете;
методы проведения исследований в интернете;
особенности подготовки текстовых, графических
фото-,
видеоматериалов
для
размещения
в
социальных медиа;
основы SEO-продвижения;
особенности формирования контента в социальных
сетях
- особенности работы с еmail-рассылками;
- особенности работы и отчетности в качестве
самозанятого

3. Распределение оценивания результатов обучения по видам контроля
Наименование
Формулировка
темы
по Виды аттестации
1

Соответствует учебному плану по специальности СПО

2

Соответствует рабочей программе учебной дисциплины

4

элемента умений
или знаний
У1, З 1
У2, З 2
У3, З 3

программе
учебной
дисциплины
Тема: Введение в интернетмаркетинг
Тема:
Организация
маркетинговых коммуникаций в
интернете
Тема:
Продвижение
в
интернете

Текущий
контроль
Тестовый
контроль
Тестовый
контроль

Промежуточная
аттестация
Контрольный тест

Тестовый
контроль

5

4. Контрольно-оценочные материалы для оценки
освоения умений и знаний в текущем контроле
ТЕМА 1 Введение в интернет-маркетинг
Тип задания: Тестовый контроль.
Условия выполнения задания:
Место (время) выполнения задания: учебный кабинет
Максимальное время выполнения задания: 20 мин.
Текст вопроса
Выберите один ответ:
Вопрос 1
Комплекс «5P» включает в себя:
a. нет верного ответа
b. product-продукт, price-цена, place-место, promotion-распространение, people-люди
c. product-продукт, popularity-популярность, place-место, promotion-распространение,
people-люди
d. product-продукт, price-цена, place-место, perfection-совершенство, people-люди
Вопрос 2
Маркетинговая деятельность неразрывно связана с:
Выберите один ответ:
a. рынком товаров и услуг
b. обучением персонала
c. внешнеэкономическими связями
d. выполнением плана продаж
Вопрос 3
По высказыванию Питера Друкера, «Цель маркетинга - ...»:
Выберите один ответ:
a. увеличить усилия по сбыту продукции
b. заставить клиента платить за усилия по сбыту продукции
c. переложить усилия по сбыту продукции на отдел продаж
d. нет верного ответа
Вопрос 4
Покупатели предпочитают:
Выберите один ответ:
a. заказывать каждый товар и услугу на узкопрофильных сайтах
b. заказывать товары и сопутствующие услуги в одном месте
c. заказывать товары онлайн, а услуги оффлайн
d. нет верного ответа
Вопрос 5
С появлением интернета стоимость коммуникаций с клиентами для компаний:
Выберите один ответ:
a. стала дешевле
b. коммуникации стали бесплатными
c. стала дороже
d. не изменилась
Вопрос 6
С развитием интернет-технологий инициатива в процессе совершения сделки:
Выберите один ответ:
a. перешла к покупателю - он может выбирать из множества вариантов
b. нет верного ответа
c. перешла к продавцу - он обладает полной информацией о продукте
6

d. перешла к маркетологу - он получил средство убеждения покупателей
Вопрос 7
Цели интернет-маркетинга
Выберите один ответ:
a. так или иначе связаны с увеличением продаж
b. могут быть связаны с увеличением продаж по распоряжению руководителя
c. никак не связаны с увеличением продаж
d. нет верного ответа
Оценка тестовых работ обучающихся
Отметка «5» ставится при выполнении
Отметка «4» ставится при выполнении
Отметка «3» ставится при выполнении
Отметка «2» ставится при выполнении
Отметка «1» ставится при выполнении

85% - 100% теста.
60% - 84% теста.
30% - 59% теста.
15% - 29% теста.
0% - 14% теста.

ТЕМА 3 Организация маркетинговых коммуникаций в интернете
Тип задания: Тестовый контроль.
Условия выполнения задания:
Место (время) выполнения задания: учебный кабинет
Максимальное время выполнения задания: 20 мин.
Вопрос 1
Адвокат бренда:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. уже совершил покупку
c. рекомендует продукт своему окружению
d. удовлетворен процессом покупки и своим выбором
Вопрос 2
Воронка продаж отражает:
Выберите один ответ:
a. усилия маркетолога в привлечении покупателей
b. прохождение потенциальным покупателем стадий процесса продажи
c. количество презентаций товара потенциальным покупателям
d. сколько покупателей товара стали лояльными клиентами
Вопрос 3
Количество уровней в воронке продаж:
Выберите один ответ:
a. нет верного ответа
b. всегда ровно четыре
c. устанавливается маркетологом отдельно для каждой продажи
d. зависит от процесса продаж и сферы бизнеса
Вопрос 4
Конверсия измеряется в:
Выберите один ответ:
a. процентах
b. человекочасах
c. абсолютных значениях
d. нет верного ответа
7

Вопрос 5
Методом повышения эффективности воронки является:
Выберите один ответ:
a. расширение воронки
b. нет верного ответа
c. оба ответа верны
d. увеличение эффективности уровней воронки
Вопрос 6
Потребительская воронка имеет:
Выберите один ответ:
a. четыре этапа: знакомство - интерес - желание - действие
b. три этапа: знакомство - интерес - действие
c. два этапа: интерес - действие
d. пять этапов: знакомство - интерес - желание - действие - оценка
Вопрос 7
Цикл жизни покупателя это:
Выберите один ответ:
a. последовательность этапов заключения сделки
b. последовательность этапов взаимодействия продавца и покупателя от начала
сотрудничества до его прекращения
c. последовательность рассмотрения покупателем предложений, направляемых ему salesменеджером
d. последовательность прохождения покупателем воронок продаж, принятых в компании
продавца
Оценка тестовых работ обучающихся
Отметка «5» ставится при выполнении
Отметка «4» ставится при выполнении
Отметка «3» ставится при выполнении
Отметка «2» ставится при выполнении
Отметка «1» ставится при выполнении

85% - 100% теста.
60% - 84% теста.
30% - 59% теста.
15% - 29% теста.
0% - 14% теста.

ТЕМА 4 Продвижение в интернете. Планирование в интернете
Тип задания: Тестовый контроль.
Условия выполнения задания:
Место (время) выполнения задания: учебный кабинет
Максимальное время выполнения задания: 20 мин.
Вопрос 1
KPI - это:
Выберите один ответ:
a. показатель эффективности деятельности или достижения целей
b. цена за клик
c. нет верного ответа
d. стоимость привлечения покупателя
Вопрос 2
Выберите неверный ответ: «SMART-цели должны быть ...»:
Выберите один ответ:
a. актуальными
8

b. конкретными
c. измеримыми
d. неограниченными во времени
Вопрос 3
Какой из трендов интернет-маркетинга дает возможность быть на связи с потенциальным
покупателем в любое время:
Выберите один ответ:
a. геймификация
b. интеграция
c. персонализация
d. мобильность
Вопрос 4
Какой из трендов развития интернет-технологий предполагает добавление в процессы
действий, характерных для компьютерных игр:
Выберите один ответ:
a. геймификация
b. интеграция
c. персонализация
d. мобильность
Вопрос 5
Маркетинговая стратегия описывает:
Выберите один ответ:
a. все ответы верны
b. бюджет
c. каналы взаимодействия
d. целевую аудиторию
Вопрос 6
На каком этапе реализации поставленных целей проводится исследование
среднерыночной стоимости выполнения работ:
Выберите один ответ:
a. нет верного ответа
b. бюджетирование
c. формирование контента
d. установка показателей эффективности
Вопрос 7
Этап промежуточного контроля и корректировок необходим, чтобы:
Выберите один ответ:
a. при необходимости заменять подрядчиков
b. оперативно реагировать на отставания от сроков выполнения
c. все ответы верны
d. прикладывать усилия к сферам, которые не показывают запланированных KPI
Оценка тестовых работ обучающихся
Отметка «5» ставится при выполнении
Отметка «4» ставится при выполнении
Отметка «3» ставится при выполнении
Отметка «2» ставится при выполнении

85% - 100% теста.
60% - 84% теста.
30% - 59% теста.
15% - 29% теста.
9

Отметка «1» ставится при выполнении 0% - 14% теста.
5. Контрольно-оценочные материалы для итоговой (промежуточной) аттестации по
дисциплине
форма промежуточной аттестации в форме контрольной работы
Тип задания: Контрольная работа
Условия выполнения задания:
Место (время) выполнения задания: учебный кабинет
Максимальное время выполнения задания: 40 мин.
Промежуточный контроль представляет собой контрольную работу, которая заключается
в анализе проблем маркетинговой деятельности компании в Интернете и разработке
рекомендаций по их устранению с последующей защитой в форме презентации
продолжительностью 3-5минут (20 слайдов) и письменный отчет (4-5 тыс. слов).
Темы контрольных работ
1.
SEO - оптимизация. Преимущества и недостатки использования.
2.
Лидогенерация. Основные принципы и методы привлечения клиентов в
виртуальной среде.
3.
Новые виды Интернет-маркетинга и лидогенерации.
4.
Основные принципы и методы поддержки сайтов.
5.
Способы монетизации интернет-проектов.
6.
Электронная коммерция. Виды электронной коммерции.
7.
Особенности выбора и типы целевых аудиторий в Интернете.
8.
Внутренняя и внешняя оптимизация сайтов в Интернете.
9.
Конкурс как инструмент лидогенерации.
10.
Медийная и контекстная реклама. Сущность, цели, применение.
11.
Электронный журнал. Сущность, цели, виды, применение.
12.
Электронный журнал. Структура электронного журнала.
13.
Правило «золотого сечения» в построении контента в виртуальном пространстве.
14.
Фронтенд. Сущность, цели, виды, применение.
15.
Подписная страница. Сущность, цели, виды, применение.
16.
Формы продаж в Интернете.
17.
Основные виды рекламных носителей в Интернете.
18.
Отзывы как инструмент продвижения компании в Интернете.
19.
Социальные сети в лидогенерации. Определение, цели, применение.
20.
Конференции, семинары, тематические форумы.
21.
Партнерский маркетинг. Сущность, цели, применение.
22.
Управление мнением сообществ в социальных сетях.
23.
Интернет-магазины. Сущность, цели, типы, применение.
24.
Электронные платежные системы. Сущность, цели, виды, применение.
25.
Современные технологии в электронном бизнесе.
26.
Показатели эффективности деятельности компании в SMM

10

6. Критерии оценки
Студент получает оценку «отлично», если вопросы раскрыты полно, изложение
материала логично, выводы аргументированы, использована актуальная литература,
работа правильно оформлена.
Оценка «хорошо» ставится, если в работе есть 2-3 незначительные ошибки,
изложенный материал не противоречит выводам, в списке источников достаточное
количество позиций, нет грубых ошибок в оформлении.
Работа оценивается «удовлетворительно», если один из вопросов раскрыт не
полностью, присутствуют логические и фактические ошибки, плохо прослеживается связь
между ответом и выводами, в списке литературы много устаревших источников,
допущены существенные ошибки в оформлении.
Оценку «неудовлетворительно» студент получит, если количество ошибок превышает
допустимую норму, в работе отсутствуют выводы или не хватает других структурных
элементов, в списке литературы недостаточно источников, работа оформлена не по
требованиям.
7. Информационное обеспечение обучения
Перечень рекомендуемых учебных изданий, Интернет-ресурсов, дополнительной
литературы
Основные источники:
1. Котлер, Филип. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии
продвижения в интернете / Филип Котлер, Хермаван Картаджайа, Айвен Сетиаван ;
[перевод с английского М. Хорошиловой]. – Москва : Эксмо, 2019. – (Top Business
Awards).
2. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — М.:
Издательско9торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 352 с.
3. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и
применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва : ИНФРАМ, 2020. – 269 с.
4. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд.. – Москва :
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с.
5. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией
О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 301 с.
6. Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие для
студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с
общественностью» / С. В. Кульпин ; под редакцией Е. В. Попова ; Министерство науки и
высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет им.
первого Президента России Б. Н. Ельцина; Рекомендовано методическим советом
Уральского федерального университета. – Екатеринбург : Издательство Уральского
университета, 2020. – 100 с.
7. Твердохлебова, М. Д. Интернет-маркетинг : Учебник / М. Д. Твердохлебова. – Москва :
Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2021. – 192 с.
8. Е. С. Чуркина. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного
использования: учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. ; Новосиб. гос.
ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
9. Гавриков, Андрей. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога /
Гавриков А.В., Давыдов В.В., Федоров М.В. – Москва: Издательство АСТ, 2020. – 352с. –
(Бизнес-бук)

11